おもしろTシャツでモテる?

洋服をエンタメする。 おもしろTシャツでどこまでやれるのかを検証したいと思います。

by chatani

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おもしろTシャツでモテる?

編集日時: 2019/03/26 18:39


▼ 洋服をエンタメする

おもしろTシャツ(以下おもTと記載)を語るにあたっては、世間のほぼ誰もがわかるキャラクターのモノをチョイスするようにした方がいいですね^^

「あ、そのTシャツよく見たら〇〇の~ww」
といった感じで知人友人が反応する。
まわりが共感してくれてうれしくなったり、優越感を覚えたりした経験は、皆さんにも少なからずあると思います。

ある意味では、セレブな奥様がハイブランドのバッグを持つ感覚と似ています。
CHANELやGUCCIといったロゴがデカデカと見える面を堂々と目立つように持つのも、他の奥さんの目があってこそです。羨望のまなざしからの優越感。

そういう意味でも、おもTのキャラも広く認知されていなければ、ヲタ度が増して、仲間うちでワーキャー騒ぐことができません。

有名なところでは織田信長です。


▼ コミュニケーションツールとしてのTシャツ

飲食業界でのエンタメは先に成立していますね。わかりやすく言うと昔であれば忘年会の会場としての飲食店。
今であればオフ会や街コンの会場として場の提供をする飲食店です。
飲む食べるだけでない、プラスアルファのある店。
これから先の生き残り店の条件でもあると思います。

アパレル業界ではどうか。
そういった観点からすると、ただ着るだけプラスアルファの何かが必要です。
事例でいうと、ブランド間でのコラボや、ブランドとアーティストのコラボになります。

そこには
「わあ、それ欲しい。」
「これを次の飲み会に着ていきたい。」
「あ、これ前あいつが何気に着てたやつだ。」
「アハハ・・・、それめっちゃおもしろいね!」
といった感じのコミュニケーションが生まれます。

ブランド品やおもTが成せる技ではないでしょうか。

こういった会話のやりとりができるモノは衣料品の枠を超えて、コミュニケーションツール化しているのです。


▼ どういう人がどういった場面で着るの?

おもTは、飲み会なんかの席にあまり話すのが得意ではない人が着るとしっくりくるのかなと思います。
老若男女問わずと言いたいところですがお年寄りが着るとメッセージ性にもよりますが、あまり好印象ではない場合が多いですね。

また、お調子者が着ると、濃い顔の女性がする厚化粧と同じくらいうっとおしくなりますので注意必要です(笑)。

話し下手の方が宴会やそういった類の会合の場で馴染めず、端っこの方でおとなしくしていても、いじってもらえるような面白いTシャツがあればいいですね。それを着ていけばそこに笑いが起きて、それを機に仲良くなれる人ができたりする。

コミュニケーションツール化したものはツール(道具)なので使いやすい(イジりやすい)わけです。


▼ まとめ

ハイブランドがうまくやってるなと思うマーケティング戦略のひとつに「限定品」があります。
季節限定というのは相当な量が流通しますので、敢えて「限定10着」といった個数を限定するのです。

この戦略にはどういった効果が見られるかを説明します。

例】とある女性のケース。
新作の個数限定のコラボモデル品がsold outです。
あまりにも人気になり、問い合わせが殺到した為に追加販売が出ました。
即TELを入れて在庫確認をすると在庫はあります。しかし取り置きはできない為に間もなく完売。
暫くしてオークションサイトを探すと価格は高騰してますが落札できました。
商品が届き開梱し、うれしさのあまり涙。
それを着て友人とランチに行くと、今度は「流石奥さん!それ持ってる人初めて見た!」とうらやましがられて優越感。

そのブランドに対する満足度はかなり上がりました。

ここで疑問がひとつ。ハイブランドじゃなければ上述した効果は見られないことでしょうか。
だとすれば洋服をエンタメするには参入障壁が高すぎますね。(誰もが参入できない)

ハイブランドではなくても、同じ優越感と満足度を得れる作品を唯一作る方法は何か。
それは知恵というモノであると思います。

今回そういった仮説を立てたわけですので、実行と検証をしていきたいと思います。

繰り返し洋服のエンタメを追及した先にはいったいどんな景色が見えるのか。楽しみながら見に行きたいと思います。

今後ともどうぞよろしくお願いします。



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